广告软文的写作技巧报刊、杂志的软文广告以其成本低 、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊 、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。软文广告通常是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写 ，他们通常有“广告易做 ，软文难写”的感慨。因为广告软文不是文学创作，它更多地关注、把握消费者的理解方式后再进行撰写 ，因此要求要有非常高的写作技巧 。下面就谈一谈撰写广告软文的一些方法 、策略及注意事项： 一 、 广告软文撰写者的基本要求 。 广告软文撰写者必须要有非常扎实的文字功底 ，具有非凡的驾驭文字的能力，非常综合的文化修养和丰富的想象力；同时 ，你还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求 、市场背景等。你只有掌握了与行业相关联的知识 ，再从这一堆知识中挤出水分,变成智慧融入你的企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中广征博引 、触类旁通、文思泉涌 、一挥而就 。 二 、 撰写广告软文三步曲 。撰写广告软文之前必须按以下三步曲理清自己的思路： 1、 了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确 ，才能有的放矢 ，达到预期的广告效应。 2 、 必须要有新颖 、富有创意的标题与销售推广文案 。 一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨 ，如果是一下了找不到有穿透力的标题 ，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题 。总而言之是必须多花时间考虑标题。 3、 选择与文案相匹配的表现形式 。 要考虑用最好的形式去表现软文主题 ，最好有平面视觉传达效果的支持 。 三、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力 ，是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。 别强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后 ，才能吸引消费者日趋挑剔 、高贵的目光 ，让消费者接受你的广告内容才成为可能 。因此，必须要精心设计你的标题 ，广告软文的标题大致有几种不的形式： 1） 、开门见山式：直截了当地提出软文主题 ，多用于非处方药品及保健食品；如果你的标题不能明确传达给你的产品目标消费群所需要的利益，最好不采用这种标题形式 。 2）、避实就虚式：用提出问题 、隐喻 、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题 ，诱发消费者的兴趣 ，从而接受你的广告内容；这种标题方式的软文案例，俯拾即是 ，因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质更加贴近。 3） 、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方式的结合 ，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵 ，打雷了是人都得在意这种自然力的喧吓 ，绵绵细雨总会引导人们渐入佳境。 广告软文标题的形式一定要有创意，只要你向消费者的猎奇心理发起攻势 ，你就可以收到意想不到的回报 。 四 、 软文广告的主题必须要高度明确、集中 。 现在很多报刊 、杂志软文广告都按字数收费 ，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上 ，你必须要惜墨如金 ，把你的笔墨集中 、尖锐地体现在一个主题上；因此撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。此外 ，还要“师出有名” ，老美打伊拉克还得为自己找个理由呢 。如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题密切配合 ，古代准备打仗的时候 ，有“红旗半卷出辕门 ”的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗 。五、 撰写广告软文必须以创意的方式充分考虑它的新颖性 、可读性 、趣味性、知识性。 软文在写作上并不拘泥于形式，但是任何广告软文如果没有吸引读者的阅读欲望 ，不能捕捉到读者猎奇、求知 、愉悦的心态 ，就很难勾起读者的兴趣 。如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告效果就根本无从谈起 。因此还必须分析产品目标消费群的消费心理 、生活情趣 ，投其所好 ，增加其可读性、趣味性 、知识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业 、很伤脑筋的专业阐述。六、具体写法 。 1 、 “感心为上 ”法：大多以“亲情” 、“爱情 ”、“爱心 ” 、“孝心”为主线 ，动之以“情 ” ，再“晓之以理 ”，肯定会取得良好的效果 。2 、 “语不惊人死不休”法：特别是体现在标题上 ，多以谐音的关键字上大做文章 ，先声夺人，既能给人非常深刻的印象 ，又能体现产品的功能及主要卖点。例如：《从家庭“煮 ”妇到家庭主妇》 。3、 “一石激起千重浪 ”法：具有非常大的风险性 ，因此在撰写 、投放这样的软文时必须慎之又慎 。这种方法本人又称之为“奇兵为谋”法，一旦产生负面作用，它的破坏力所造成的后果实在难以预测和评估。4 、 “扯虎皮撑大旗 ”法：借助相关主管部门的权威发布来撰写广告软文 ，激发、引导消费者的购买欲望 ，往往会取得事半功倍的效果。5、 “傍名秀 ”法：在广告宣传上比较流行“傍大腕”“傍名牌”，在软文的撰写上也可以结合知名度很高的人 、物 、事 ，“秀 ”它一把 ，同样可以取得良好的效果 。6、 “别出心裁 ”法：这种方法主要在软文的体裁 、形式 、措辞的传神技巧上做文章，力求给人耳目一新的感觉 。7、“软硬兼施”法 ：这种方法适用于保健品 、特效药品 、特殊功能性产品、个性化消费产品或市场细分程度较深的产品等。8 、“拟人 ”法：把企业 、产品、服务或产品卖点诉求拟人化 ，以增加软文的可读性 、趣味性 。 例如：《细数厨房油烟的种种恶行》 。 9 、“图文并茂 ”法： 图文并茂 ，相辅相成，以与文字相结合的形式传达信息 ，在形式上比较直观。 10、图表比较法：通过与不确指的同类产品的功能性比较 ，以简单的图表一目了然、非常直观地把你的产品卖点展示出来 。 11 、问卷调查法：这种方法用于非处方药品 、保健食品、家居用品 、洗化用品 、化妆品、房地产等等 。 12 、借题发挥法：这种方法的要旨是结合事件，巧设名目 ，褒贬参半 ，名贬实褒。 13 、小题大做法：从不起眼的事件找出与企业及产品的内在联系，然后集中力量，旁征博引 ，命中目标 ，要旨是一鼓作气，把气球吹大 。 七、 撰写广告软文的注意事项 1 、 不能与现行的法律 、法规相抵触 。 2、 切忌宣传口径不统一。 3 、 切忌诋毁其他竞品 。 4 、 不制造垃圾广告 ，不生产“鸡肋” 。
互联网推广平台软文应该得这么写！写软文就像写一篇短篇小说 ，关键是要用自己的内容和故事打动读者，然后 ，写一篇成功的网络推广软文 ，就像小说家写了一篇有灵魂的文字。不过，角色仅仅有灵魂显然是不够的 ，还需要有自己的身体和软文作为支撑。以软文写作为例 ，文章的主体就是软文的内容本身，也就是我们常说的软文写作技巧 ，那么今天 ，就再来谈谈软文写作的技巧，希望对你有用 。1、做一个可爱活泼的“标题党 ”这里所说的“标题党 ”，不是指故意欺骗广大网友 ，以提高点击率为目的在网上建立的“标题党” ，而是指拥有能让人眼前一亮竟而愿意去阅读文章的正规标题群体 。老话说得好，题的一半。一句话 ，好标题如同文章的眼睛 ，能起到画龙点睛的魔力效果 。下面就分享一些好标题的制作方法：首先就是故设悬念，就像悬疑片一开始就设了一个局 ，让人禁不住要为这局一步一个脚印地进局 ，直到最终发现真相 。2、直击主题，与故设悬念相反 ，有些标题开宗明义 ，直击主题，作者爱什么 ，恨什么 ，支持什么，抵制什么，一目了然。3 、擅用引号 ，《百鸟图》“不只是 ”道德绑架 ” ，当大家都在为这部**出谋划策时，便立即下结论 ，引号中不仅显得更有深意 ，更引起读者的阅读兴趣 。4 、运用对比，可以说这也是目前很多软文稿件采用的一种惯用方法 ，那么对比也要比得体才行 。还有更多的为标题增添光彩的小贴士 ，今天和大家分享。做一个标准的“美人胚子”我们常常以欣赏美的眼光来评价一个像貌出众的人，原因何在 ，外表的精致与身体上的协调感都是非常重要的因素 。于是 ，作为外貌协会的读者，在欣赏软文时也希望能有看“美人儿 ”的即视感 ，所以好的软文 ，只有闪亮的标题是不够的，就像卡通人物大头儿子一般，身体比例极不协调 。一个成功的软文 ，不仅需要标题引人注目 ，同时也需要内容充实，就像是健美的身体一样。对于写软文 ，大伙儿通常采取的方法是在直抒胸臆的基础上夸大产品的性能、功效 。大家都知道 ，当今社会是一个信息爆炸的时代，要想在成千上万的网络软文中脱颖而出 ，就不能简单地用这种夸大其词的写作方法 ，软文作者需要燃烧脑细胞进行创造性写作 。不仅文章的内容要紧扣标题的华贵，而且要达到让人容易理解的程度 ，这就需要借助更多的创意来做文章。所谓创意写作 ，就是以不寻常的写作方式来撰写软文，让产品的价值和优势在人们为这种创意惊叹的同时直通人心 ，无形中把软文作者想表达的东西传递给网友 ，从而实现了文章和产品的双赢。说得容易做得难，软文写作所需的创意并非信手拈来，而是需要软文写作人员对人心的深刻洞察 ，对社会热点的消化程度 ，以及与软文写作人员的知识 、智慧的积淀 。简易软文创意写作，可以充分利用网络热点事件和话题 ，借此作为突破口 ，借力发力，实现软文内容的绚丽和丰富 。
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希望本篇文章《广告软文的写作技巧》能对你有所帮助！
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